1. Slogan là gì?
Slogan là một câu khẩu hiệu ngắn gọn, dễ nhớ được doanh nghiệp hoặc cá nhân sử dụng để truyền tải thông điệp cốt lõi về thương hiệu, sản phẩm hoặc dịch vụ. Hiểu đơn giản, slogan chính là “lời hứa thương hiệu” được cô đọng trong vài từ, giúp khách hàng nhớ tới thương hiệu nhanh hơn.
Ví dụ:
-
Nike: Just Do It
-
Apple: Think Different
-
Vinamilk: Vươn cao Việt Nam
2. Vai trò của slogan trong marketing
-
Tăng khả năng nhận diện thương hiệu: khách hàng dễ nhớ và liên tưởng ngay đến doanh nghiệp.
-
Khẳng định giá trị cốt lõi: truyền tải tầm nhìn, sứ mệnh trong một câu ngắn.
-
Khơi gợi cảm xúc: slogan tốt có thể tạo sự đồng cảm, thúc đẩy hành động.
-
Hỗ trợ truyền thông – quảng cáo: dễ dùng trong TVC, banner, poster.
-
Tạo sự khác biệt: giúp thương hiệu nổi bật so với đối thủ.
3. Đặc điểm của một slogan hay
Một slogan hiệu quả thường hội tụ các yếu tố:
-
Ngắn gọn: thường từ 3–6 từ.
-
Dễ nhớ: vần điệu, nhịp điệu tự nhiên.
-
Độc đáo: không trùng lặp với đối thủ.
-
Phản ánh giá trị thương hiệu: gắn với sứ mệnh, sản phẩm.
-
Có tính lâu dài: dùng được trong nhiều năm.
4. Cách tạo slogan ấn tượng
Bước 1: Xác định giá trị cốt lõi
Trước khi sáng tạo, doanh nghiệp cần trả lời: Thương hiệu mang lại lợi ích gì? Khác biệt ở đâu?
Bước 2: Lựa chọn phong cách slogan
-
Trực tiếp: mô tả sản phẩm/dịch vụ (Ví dụ: Trung Nguyên – Khơi nguồn sáng tạo).
-
Khơi gợi cảm xúc: tập trung vào cảm nhận khách hàng (Ví dụ: Coca-Cola – Open Happiness).
-
Kêu gọi hành động: khuyến khích người dùng làm gì đó (Ví dụ: Nike – Just Do It).
Bước 3: Sáng tạo nhiều phiên bản
Brainstorm 10–20 ý tưởng, sau đó rút gọn dần.
Bước 4: Kiểm tra tính khả thi
Đảm bảo dễ đọc, dễ nhớ, không gây hiểu nhầm và phù hợp văn hóa.
5. Ví dụ slogan ấn tượng tại Việt Nam
-
Highlands Coffee: Gắn kết niềm tự hào đất Việt
-
Biti’s Hunter: Đi để trở về
-
TH True Milk: Thật sự thiên nhiên
6. Sai lầm thường gặp khi tạo slogan
-
Quá dài, khó nhớ.
-
Dùng từ ngữ chung chung, không tạo điểm nhấn.
-
Dịch nguyên văn từ tiếng Anh sang tiếng Việt (mất ý nghĩa).
-
Thay đổi slogan quá thường xuyên, gây mất nhận diện.
7. Câu hỏi thường gặp (FAQ)
1. Slogan có bắt buộc với mọi thương hiệu không?
Không bắt buộc, nhưng nếu có slogan ấn tượng, thương hiệu dễ ghi dấu ấn hơn.
2. Slogan có cần giống tagline không?
Tagline thường dài hơn, mang tính mô tả chiến dịch, còn slogan là câu ngắn gọn đi cùng thương hiệu lâu dài.
3. Một thương hiệu có thể thay đổi slogan không?
Có, nhưng nên cân nhắc kỹ để không làm mất sự quen thuộc với khách hàng.
8. Kết luận
Slogan không chỉ là một câu chữ đơn giản mà là linh hồn của thương hiệu, giúp doanh nghiệp khẳng định vị thế và kết nối cảm xúc với khách hàng. Nếu bạn muốn xây dựng slogan ấn tượng và chiến lược thương hiệu bền vững, hãy để HUMA Agency đồng hành và tư vấn giải pháp toàn diện.
