Trong bối cảnh kinh doanh hiện đại, nhượng quyền thương hiệu (Franchise) đang trở thành một xu hướng phát triển mạnh mẽ. Đây là hình thức giúp thương hiệu mở rộng quy mô nhanh chóng mà không cần đầu tư toàn bộ nguồn lực, đồng thời tạo cơ hội cho các cá nhân, doanh nghiệp nhỏ tham gia kinh doanh với thương hiệu có sẵn. Nếu bạn chưa quen thuộc với khái niệm này, có thể tham khảo định nghĩa đầy đủ trong bài viết Nhượng quyền thương hiệu là gì? Các hình thức phổ biến hiện nay của HUMA.
1. Nhượng quyền thương hiệu là gì?
Nhượng quyền thương hiệu (Franchising) là hình thức kinh doanh trong đó một bên (bên nhượng quyền) cho phép bên nhận quyền sử dụng thương hiệu, mô hình, quy trình vận hành và sản phẩm/dịch vụ của mình để kinh doanh trong một khoảng thời gian và phạm vi nhất định.
Bên nhận quyền phải trả phí nhượng quyền (franchise fee) và chia sẻ một phần doanh thu/lợi nhuận cho bên nhượng quyền.
2. Các hình thức nhượng quyền phổ biến
Hiện nay, nhượng quyền thương hiệu có nhiều hình thức khác nhau:
-
Nhượng quyền toàn diện (Full Franchise)Bên nhượng quyền cung cấp trọn bộ từ thương hiệu, sản phẩm, quy trình vận hành đến đào tạo nhân sự.
-
Nhượng quyền không toàn diện (Non-core Franchise)Chỉ nhượng quyền một phần như thương hiệu hoặc sản phẩm, còn quy trình do bên nhận quyền tự vận hành.
-
Nhượng quyền sản phẩm (Product Franchise)Chủ yếu tập trung vào phân phối sản phẩm mang thương hiệu của bên nhượng quyền.
-
Nhượng quyền mô hình kinh doanh (Business Format Franchise)Bên nhận quyền áp dụng gần như toàn bộ mô hình kinh doanh của bên nhượng quyền, từ vận hành, quản lý cho đến marketing.
3. Ưu điểm của nhượng quyền thương hiệu
-
Đối với bên nhượng quyền:
-
Mở rộng hệ thống nhanh chóng, ít rủi ro tài chính.
-
Tăng độ phủ thương hiệu.
-
Có thêm nguồn thu từ phí và chia sẻ doanh thu.
-
-
Đối với bên nhận quyền:
-
Khởi nghiệp với thương hiệu uy tín, giảm rủi ro thất bại.
-
Được đào tạo, hỗ trợ vận hành.
-
Tận dụng hệ thống marketing và thương hiệu sẵn có.
-
4. Hạn chế và thách thức
Tuy có nhiều lợi ích, nhượng quyền cũng tồn tại không ít rủi ro:
-
Bên nhận quyền bị ràng buộc trong khuôn khổ, khó sáng tạo riêng.
-
Phí nhượng quyền cao, áp lực tài chính lớn.
-
Nếu thương hiệu mẹ gặp khủng hoảng, các cửa hàng nhận quyền cũng chịu ảnh hưởng.
-
Nguy cơ xung đột quyền lợi giữa hai bên.
5. Xu hướng nhượng quyền thương hiệu tại Việt Nam
Tại Việt Nam, nhượng quyền phát triển mạnh trong các lĩnh vực:
-
F&B (Đồ ăn, thức uống): Cà phê, trà sữa, đồ ăn nhanh (Highlands Coffee, Phúc Long, The Coffee House…).
-
Giáo dục: Trung tâm Anh ngữ, đào tạo kỹ năng.
-
Bán lẻ & dịch vụ: Siêu thị mini, cửa hàng tiện lợi, thời trang, làm đẹp.
Sự gia nhập của các thương hiệu quốc tế và sự lớn mạnh của thương hiệu nội địa đã tạo nên thị trường cạnh tranh và nhiều cơ hội đầu tư.
6. Doanh nghiệp cần lưu ý gì khi tham gia nhượng quyền?
-
Đối với bên nhượng quyền:
-
Cần xây dựng mô hình kinh doanh ổn định, có khả năng nhân rộng.
-
Chuẩn hóa quy trình vận hành, đào tạo.
-
Đăng ký bảo hộ thương hiệu và tuân thủ pháp luật.
-
-
Đối với bên nhận quyền:
-
Tính toán kỹ chi phí đầu tư và lợi nhuận.
-
Nghiên cứu uy tín, tiềm năng của thương hiệu.
-
Chuẩn bị năng lực quản lý, vận hành.
-
7. Kết luận
Nhượng quyền thương hiệu là mô hình đôi bên cùng có lợi: bên nhượng quyền mở rộng hệ thống nhanh chóng, bên nhận quyền khởi nghiệp với nền tảng vững chắc. Tuy nhiên, để thành công, cả hai cần chuẩn bị kỹ về chiến lược, tài chính và năng lực quản lý.
Nếu bạn muốn tìm hiểu thêm về các mô hình kinh doanh và chiến lược marketing hiệu quả, hãy tham khảo tại HUMA Group để được tư vấn chi tiết.
